Complete herpositionering van het traineeship inclusief ontwikkeling van een ijzersterke employer value proposition, pakkende nieuwe huisstijl, campagneconcept én een optimaal converterende recruitmentwebsite.
Met hart voor de samenleving zet RichtingZuid, het traineeship van Provincie Limburg, de kwaliteiten van haar trainees in om Limburg sterker te maken. Door de verscheidenheid aan organisaties uit de Provincie Limburg, die aangesloten zijn bij het traineeship, krijgen starters op de arbeidsmarkt de kans om de verschillende kanten van het overheidsvak te ontdekken. Gemeenten, klein of groot, hebben talloze vraagstukken waarbij zij het talent van enthousiaste professionals goed kunnen gebruiken. Een win-win situatie waarbij overheidsorganisaties profiteren van de frisse blik van jong talent, en waarbij starters de kans krijgen om toegevoegde waarde te leveren aan de Limburgse maatschappij.
5 jaar RichtingZuid, tijd om de positionering, huisstijl én website van het traineeship onder de loep te nemen. Nu er zo’n 100 starters het traineeship volledig hadden doorlopen was er genoeg ervaring om de kracht van het traineeship te bepalen, maar juist ook de minder sterke kanten in kaart te brengen én daar wat mee te doen. Zowel trainees, stakeholders als het programmateam werden betrokken in de herpositionering van het traineeship met de uitdaging om het traineeship nog succesvoller én toekomstbestendig te maken. De basis voor een langdurige samenwerking tussen jong talent én de publieke sector van Provincie Limburg.
Een traineeship dat 5 jaar bestaat en steeds verder groeit kent een gedegen basis, maar ook genoeg ruimte voor professionalisatie. De hoogste tijd om de (oud)trainees, stakeholders én programmamanagers te bevragen in de vorm van een uitgebreid kwalitatief- en kwantitatief onderzoek. De interviews en enqête gaven inzicht in zowel de positieve- als minder sterke kanten van het traineeship. Na een uitgebreide analyse van de resultaten, gecombineerd met de wensen van de doelgroep, volgde een presentatie tijdens een interactieve stuurgroepsessie, waarin de drie speerpunten van het traineeship werden bepaald: samenwerking, hart voor Limburg en groei & ontwikkeling. Deze pijlers vormden de basis voor de nieuwe propositie: RichtingZuid: trainees die Limburg sterker maken. Bovendien werden ook de minder sterke punten direct door de directie aangepakt. Een win-win-situatie!
De drie pijlers van de propositie werden de basis voor het nieuwe logo, de huisstijlkleuren én typografie. Een stijl die meteen in het oog springt, toekomstbestendig is en past bij de kenmerken van dit unieke traineeship én haar doelgroep, welke bestaat uit zowel jong talent als opdrachtgevers binnen de provincie Limburg. De vernieuwde stijl werd doorgevoerd in alle communicatie-uitingen. Met als eyecatcher het vernieuwde beeldmateriaal én de campagnestijl die meteen converteerde. Het resultaat: een click trough rate (CTR) die 45,6% hoger was dan de benchmark van de gemiddelde online campagne in Nederland én 39% meer kliks opleverde dan de CTR van de gemiddelde jobmarketing campagne. Ook de sollicitanten waren van hoge kwaliteit: maar liefst 69% kwam door de eerste strenge selectie. Een stijging van 6% ten opzichte van een jaar eerder. Trainees die Limburg sterker maken!
