Ontwikkeling optimaal converterende werken-bij site RichtingZuid
Ontwikkeling van een unieke werken-bij site die direct resultaat boekt én past bij het geheel vernieuwde employer brand van RichtingZuid
Ontwikkeling werken-bij site RichtingZuid |
Employer branding
Resultaten
Een optimaal converterende werken-bij site
Een look-and-feel die volledig aansluit bij het geheel vernieuwde employer brand
Een bouncepercentage van slechts 3,1% tijdens de wervingscampagne
Introductie RichtingZuid
Met hart voor de samenleving zet RichtingZuid, het traineeship van Provincie Limburg, de kwaliteiten van haar trainees in om Limburg sterker te maken. Door de verscheidenheid aan organisaties uit de Provincie Limburg, die aangesloten zijn bij het traineeship, krijgen starters op de arbeidsmarkt de kans om de verschillende kanten van het overheidsvak te ontdekken. Gemeenten, klein of groot, hebben talloze vraagstukken waarbij zij het talent van enthousiaste professionals goed kunnen gebruiken. Een win-win situatie waarbij overheidsorganisaties profiteren van de frisse blik van jong talent, en waarbij starters de kans krijgen om toegevoegde waarde te leveren aan de Limburgse maatschappij.
Uitdaging
Nadat het traineeship van RichtingZuid 5 jaar bestond en zo’n 100 starters het programma volledig hadden doorlopen was er genoeg ervaring om de kracht van het traineeship te bepalen middels een uitgebreid EVP onderzoek. Nadat de nieuwe propositie ’trainees die Limburg sterker maken’ was bepaald én verwerkt in een passende huisstijl was het tijd om ook de werken-bij site aan te paken. Samen met onze vaste webbouwer Mindworkz (gevestigd in Limburg) hebben wij de uitdaging van een aansprekende werken-bij site voor zowel potentiële trainees als opdrachtgevers én passend binnen de richtlijnen voor overheidswebsites binnen korte tijd gerealiseerd. Een totale upgrade van de uitstraling van dit unieke traineeship op alle vlakken.
Een sterke basis
De punten uit het EVP onderzoek wat betreft cultuur, doelgroep en huisstijl vormden de basis voor de brainstormsessies qua opzet van de werken-bij site. Met alle neuzen in dezelfde richting was het tijd om een start te maken met het uitdenken van de klikpaden van de website. Zowel potentiële kandidaten als de organisaties die aangesloten zijn bij het traineeship dienden een eigen omgeving met specifieke informatie en contactmogelijkheden te hebben. De wireframes van de verschillende pagina’s werden uitgetekend en getoetst bij RichtingZuid middels verschillende brainstormsessies. Door de korte lijntjes en open communicatie was de basis voor de website snel gelegd en waren de ontwerpen van de verschillende landingspagina’s qua look-and-feel ruim binnen de vooraf gestelde planning klaar.
De bouw van de werken-bij site
Tijd voor fase 2: de technische bouw van de website én het ontwikkelen van de content. Gezien onze ruime kennis van de inhoud van het traineeship, namen wij het voortauw in het schrijven van teksten en het ontwikkelen van beelden, zodat deze informatie perfect aansloot bij de wensen van de doelgroep. Zo konden de programmamanagers hun tijd steken in het begeleiden van huidige trainees én het doorvoeren van de verbeterpunten die uit het EVP onderzoek naar voren kwamen. In verschillende fases met vaste overlegmomenten tussen de betrokken partijen (webbouwer, Natural Talent en RichtingZuid) werd deze fase soepel doorlopen en was bijsturen snel mogelijk. Ruim voor de nieuwe wervingsperiode was de conceptomgeving van de website klaar en was het tijd om deze te gaan vullen, testen en de laatste puntjes op de ‘i’ te zetten.
Livegang én direct resultaat
Nadat de laatste plooien gladgestreken zijn en de website officeel live is gegaan, is het tijd om de vruchten ervan te plukken tijdens de wervingsperiode voor de nieuwe lichting trainees. Dat de website de juiste snaar raakt bij de doelgroep wordt meteen aangetoond door het feit dat tijdens slechts 3,1% van sessies maar één webpagina werd bezocht. Bovendien zorgen de verschillende conversiemogelijkheden (aanmelden talentpool, inschrijven inhousedag en solliciteren) ervoor dat het conversieratio op de website gedurende deze wervingsperiode 28% beter is dan een jaar eerder (met de oude werken-bij site). Cijfers waar we de aankomende jaren samen verder op kunnen bouwen.
Wat zegt de klant
Mijn ervaring met het werken met Natural Talent is alom positief. Vanaf het moment van de kennismaking heb ik het gevoel gehad dat ik met een professionele en kundige organisatie te maken had. Het team van Natural Talent is jong, gedreven, en elk teamlid is een specialist op zijn of haar vakgebied binnen campus recruitment en employer branding. Werken met Natural Talent betekent dat je open moet kunnen staan voor eerlijke feedback over je organisatie, want die krijg je absoluut. De eerste keer is dat misschien confronterend, maar het is duidelijk dat Natural Talent vooral jou als organisatie/werkgever wil helpen om jezelf zo goed mogelijk te profileren op de arbeidsmarkt.
Jorine van der steen , Coördinator Traineeprogramma RichtingZuid
Voor de statistiekfanaten
22% meer kandidaten bezoeken de nieuwe recruitmentsite
72% verbetering in de interesse van kandidaten
28% hoger conversieratio op de nieuwe werken-bij site
Meer informatie?
Ben je enthousiast geworden na het lezen van dit project en ben je benieuwd wat wij voor jou kunnen betekenen? Lees dan meer op onze dienstenpagina.Wil je meer informatie over het maken van een werken-bij site en waar je allemaal op moet letten? Lees dan deze blog.
Wil jij dit ook, of wil je simpelweg even sparren over jouw uitdaging? Laten we kennismaken.
Met een bewezen aanpak en een team dat enthousiast voor je klaar staat is slimmer werven nog nooit zo eenvoudig geweest. Erik helpt je graag.
Bekijk ook andere cases
Terug naar
boven
boven
