Met plezier hebben wij een flexibele wervingscampagne opgezet voor het Trainee Programma Nederlandse Gemeenten (TPNG). Deze campagne, verspreid over twee wervingsperiodes, resulteerde in 16 trainees die als projectleider aan de slag zijn gegaan bij een gemeente naar keuze. Daarnaast zijn ook 8 starters direct in dienst getreden bij een gemeente en nemen zij vanuit die positie deel aan het traineeship.
Het Trainee Programma Nederlandse Gemeenten werft trainees voor 230 aangesloten gemeenten die deel uitmaken van de VPNG, een netwerk gericht op kennis- en ervaringsuitwisseling binnen gemeentelijk management. Dit traineeprogramma is in 2023 gelanceerd met als doel talentvolle trainees te werven voor projectleidersrollen binnen het fysieke domein van gemeenten. Na afronding van het éénjarige programma is er de mogelijkheid om bij een goede match door te stromen naar een vaste aanstelling binnen de betreffende gemeente. Trainees doen tijdens het programma ervaring op met diverse projecten en worden begeleid door ervaren projectleiders, waardoor ze een waardevol netwerk opbouwen.
Het werven van minimaal 8+ trainees per jaar verspreid over heel Nederland was een uitdaging, vooral gezien het nieuwe karakter van het traineeprogramma. Voor deze campagne moesten we een nieuw concept ontwikkelen, een nieuwe website opzetten en nieuw beeldmateriaal creëren. Kortom, er was genoeg werk aan de winkel.
Samen met de opdrachtgever begonnen we met het ontwikkelen van een naam, een logo en de basis voor het traineeprogramma. We wilden een visuele identiteit creëren die de waarden van het programma weerspiegelt: professioneel, toegankelijk en innovatief. Dit omvatte niet alleen het ontwerp van het logo, maar ook het bepalen van de kleuren, lettertype en stijl die zowel de professionaliteit als de energie van jonge talenten uitstraalt. Vervolgens hebben we de unieke kenmerken van het programma in kaart gebracht en vertaald naar een advertentiestijl die aansluit bij de doelgroep. Hierbij hebben we een balans gevonden tussen professionaliteit en een toegankelijke, persoonlijke benadering. Om dit visueel te versterken, organiseerden we een fotoshoot waarbij we de rol van de projectleider en de impact die zij maken duidelijk in beeld brachten.
Voor de website wilden we een platform creëren dat inspireert en enthousiasmeert. Met de expertise van een WordPress-programmeur uit het TPNG-team hebben we een site ontwikkeld die potentiële trainees meeneemt in de wereld van het traineeprogramma en de rol van projectleider binnen gemeenten. De beelden van de fotoshoot gaven de website een frisse, herkenbare look & feel. We monitoren continu het gedrag van bezoekers met behulp van datatools om de gebruikerservaring te optimaliseren en zo de website nog aantrekkelijker te maken voor nieuw talent.
Het vinden van geschikte trainees verspreid over heel Nederland, zonder vooraf te weten welke gemeenten interesse hadden, was een uitdagende taak. Onder andere gemeenten zoals ’s-Hertogenbosch, Haarlem, Den Helder en Eindhoven deden uiteindelijk mee aan het programma. Door middel van gerichte, plaatsspecifieke campagnes op online platforms zoals Facebook, Instagram, LinkedIn & Indeed hebben we kandidaten geënthousiasmeerd en het aantal sollicitanten gemaximaliseerd. Door korte lijntjes met de organisatoren van TPNG konden we flexibel inspelen op de wervingsbehoeften en het budget efficiënt inzetten. Deze aanpak resulteerde uiteindelijk in 461 sollicitanten over twee wervingsperiodes, een indrukwekkend aantal gezien het feit dat het programma pas twee jaar bestaat. Wij kijken uit naar een mogelijk volgende wervingsperiode.
